【概要描述】 导语： 农业+体育 模式把体育赛事、休闲活动融入到农业范畴，推行处所农业和特点农产物，为村落振兴、传统农业盈利带来了新机遇。 国度看好 体育+ 体育旅游消费成为处所当局拉动经济的新马车。按照我国相干部分的统计，到2020年，我国的体育旅游总人数将到达10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费范围将冲破1万亿元。 最近几年来，国度和处所当局陆续出台相干的政策鞭策体育旅游+或休闲活动。 2017年，国度体育总局办公厅下发《关在鞭策活动休闲特点小镇扶植工作的通知》中指出，实现体育旅游、体育传媒、体育会展、体育告白、体育影视等相干业态同享成长，活动休闲与旅游、文化、养老、教育、健康、农业、林业、水利、通用航空、交通运输等业态融会成长，打造旅游目标地。 2018年体育总局办公厅《关在推动活动休闲特点小镇健康成长的通知》中提到，凸起 体育+ ，延续培养 体育+旅游 、 体育+文化 、 体育+康养 、 体育+教育培训 等范畴，在融会中引领、在立异中进级，构成以体育为焦点内容，以吃住行、游购娱、运健学为综合办事的财产堆积区。 2019年，国务院办公厅印发《体育强国扶植纲领》指出：慎密连系漂亮宜居村落、活动休闲特点小镇扶植，鼓动勉励建立休闲健身区、功能区和田园景区，摸索成长村落健身休闲财产和扶植活动休闲特点村落。 农业+体育 三年夜模式 模式一：借体育资本推行农产物 借助体育赛事、休闲勾当、体育名人等，打造热点事务，晋升农业知名度和佳誉度。 案例1：体爱游戏育名人现场推介农产物。 广西首届生果体育嘉韶华暨特点美食活动汇 中，体育总局人力中间组织赛艇奥运冠军奚爱华和体操奥运冠军邓琳琳加入此次勾当。两位奥运冠军走到现场特产展区，与本地大众配合品鉴恭城县特点美食和特点农产物，历来自四面八方的旅客介绍、推行恭城的油茶和月柿等特产。 案例2：环绕农产物睁开休闲勾当。 广西首届生果体育嘉韶华暨特点美食活动汇 在中国月柿之乡 恭城瑶族自治县举行。勾当首要环绕当地成熟生果(恭城月柿)为主线睁开勾当，整合体育赛事、稼穑体验、农产物采购、美食物鉴、特点农产物展现、村落旅游、风俗表演等特点资本，举行了趣味竞技勾当、趣味体验勾当、电商扶贫名特优农产物展等系列勾当。 例如以恭城月柿为 道具 的挑月柿角逐、柿子 跳绳赛、两人三足-削柿子-吃柿子赛等多项趣味比赛，奥运冠军与现场健身快乐喜爱者一同介入颇具特点的体育活动，并为万事（柿）如意跑领跑、颁奖。 模式二： 农业特点+体育赛事 打造处所手刺 休闲经济、农业、体育经济三者相连系，把体育经济植入到农业特点小镇的成长中，用体育经济提高特点农产物的品牌和影响力。 案例1：阳山半程马拉松。阳山镇桃花盛开的季候游人如织。阳山半程马拉松别称 桃花马 ，角逐线路沿途一路桃花开遍，使人印象深入。2019年阳山半马吸引了国表里跨越5000名选手参赛。阳山半马被前后评选为中国田径协会铜牌赛事和银牌赛事，阳山半马的奖牌也带有桃花的元素。 除马拉松，阳山镇还开辟了另外一个 农业+体育 项目，打算在公园打造了一款线下真实版的趣味定向游戏，让旅客在户外活动中发现乐趣，寻觅自我，释放压力。 案例2：依云矿泉水冠名体育赛事。品牌至今已有200年汗青，在体育范畴中鼎力撑持网球和高尔夫两种活动。 世界四项网球年夜满贯赛事中，依云援助了温网、美网、澳网，只差一 贯 。网球活动，是身体健康、精神充分、心态年青的代名词，与网球连系，对依云塑造品牌形象十分有益。 在依云小镇，依云巨匠赛（evian Master）已持续举行了21年，依云巨匠赛与美国女子公然赛并列成为LPGA奖金最高的赛事，也是国际女子职业高尔夫巡回赛中品质最高的赛事之一。借助这一赛事，依云把年青、健康的品牌价值传递给了更多赛事不雅众。 模式三： 休闲体育+生态农业 拉动经济 环绕体验农业可以做农业科普、生态莳植、花圃莳植、众筹农业、家庭农场、田园采摘、田耕体验 让旅客在青山绿水、乡下田园间纵情地介入户外活动，如路跑、骑行、爬山、越野、航空体育、禅修、风筝、垂钓、野外保存、铁人三项、户外自驾、自由式轮滑、马术 同时还可品味本地的农副土特产物，玩村落超等派对，住乡下平易近宿，体验风俗文化。 案例：浙江金华市 体育+ 特点村(居)。2016年，浙江金华市体育局着手鞭策 体育+ 特点村(居)扶植项目，经由过程植入体育元素，将具有特点资本的村子培育成体育农业休闲、体育赛事旅游的会聚区。竹村、诸葛村、麻车村等10个首批特点村(居)各有本身的定位，好比兰溪市诸葛村，古村子内展开射边弩、走迷宫、攀岩等游戏和勾当；东阳市林头村依托横锦水库，开辟江滨江水上休闲旅游活动 今朝， 农业+体育 模式已在诸多的农业品牌推行、产物营销、特点经济等成长中显示出庞大的威力，将来还将成为村落振兴的加快器。 总结 中国农产物营销、农产物品牌的建立最需要立异和冲破。立异与冲破，说起来轻易做起来难，难在没有思绪和方式， 杂交立异 为我们供给了一种全新的思惟体例。 杂交立异 是福来咨询董事长、中国人平易近年夜学农发所品牌农业课题组组长、神农岛首席参谋娄向鹏率先在业内提出的营销理念，即 跳出行业看行业、跳生产品看产物 ，打破各类不雅念束厄局促，倾覆一切传统乃至是经典的营销思惟和模式，斗胆鉴戒、叠加、互补和融会其他行业的优异思惟、资本、手艺、模式和方式，从而催生出全新的财产、品类（产物）或营销思绪，取得竞争优势，实现冲破立异。 从中国特点社会主义市场经济，到袁隆平的杂交水稻，再到层见叠出的市场跨界，无不闪灼着杂交思惟的聪明光线。农产物跨界体育营销，就是 杂交立异 的一种实践。 农业+体育模式把体育赛事、休闲活动融入到农业范畴，推行处所农业和特点农产物，为村落振兴、传统农业盈利带来了新机遇。

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-07-26
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