【概要描述】 “力擎亚冠” 山东临工体育营销再进级 www.6300.net 2014-04-16中国工程机械信息网 导读: 4月15日，假如你来到贵阳，现场不雅看亚洲冠军联赛贵州人和对川崎先锋成功的较劲，会发现现场不雅众的手中挥动的助威棒上，印有山东临工企业标识。或许你此前，从未传闻这个企业的名字，不外在这场角逐以后，你 ...

4月15日，假如你来到贵阳，现场不雅看亚洲冠军联赛贵州人和对川崎先锋成功的较劲，会发现现场不雅众的手中挥动的助威棒上，印有山东临工企业标识。或许你此前，从未传闻这个企业的名字，不外在这场角逐以后，你可能在某些不经意的时刻发现，本来山东临工一向在你身旁。

山东临工是中国工程机械行业年夜型主干企业，亚冠联赛是亚洲高档级的足球赛事，相当在欧洲的欧洲冠军联赛，二者的相遇可谓珠联璧合。不外，在此之前，其援助商几近全数由日韩企业包办，中国企业只是场外的不雅众。本年，倾覆呈现了。山东临工在群雄逐鹿中身先士卒，一记点射攻破亚冠球门，跻身成为这项亚洲顶级球赛的援助商之一。这也意味着山东临工的体育营销计谋，获得了本色性的奔腾。

溯前缘，体育营销开先河

常言道，场上三分钟，场下三年功。山东临工很早就首创了体育营销的先河，极富前瞻性。相对快消品、活动器材和服装等消费品，工程机械仿佛和足球不沾边;但是山东临工打破常规，安身靠得住、朝上进步等企业文化内核，找到了与足球这项布满豪情与活力的赛事的保持点。

在五六年前，山东临工即援助过沃尔沃举世风帆赛中国队“绿蛟龙”号，走出了体育营销的第一步，随后签约成为F1赛艇临沂段的主援助商，逐步找到了感受。这些项目标受众规模比力狭小，没法知足山东临工对本身的品牌期许，在是，在最初的试水以后，他们决议迈出加倍豪放的程序，足球这类全球普和、无数报酬之疯狂的世界性体育活动，无疑是一个不错的选择。是以，山东临工在2010年最先与中国级别最高、最具影响力的足球赛事——中国足球协会超等联赛进行计谋合作让更多人领略到他们的企业文化与品牌魅力。

在球场上，进攻就是最好的戍守。在营销范畴，开先河者也必需不竭自我超出，与亚冠联赛的牵手也就发乎天然，瓜熟蒂落了。这类永不止步的朝上进步精力，自己就和足球这类活动深度契合。相信临工人会在本身赛场上越踢越好。

创将来，品牌更趋国际化

从最初的破冰试水，到现在的顺风扬帆，山东临工在体育营销的道路上越走越自傲，程序愈来愈果断。品牌内在加倍饱满，与公共的感情保持点也更多了。从存眷产物到存眷消费者，从存眷手艺和质量到存眷用户体验，从B2B到B2C，从面向利用者到面向更普遍的公共，每次款式的扩年夜和每处细节晋升，都使得其品牌形象更深切人心，更能从感情上引发共识，由此上升到以感情、价值不雅驱动为主导的营销新模式，睁开了更多测验考试，好比2012年冠名央视中秋晚会送祝愿环节等等，将山东临工“靠得住承载重托”的焦点价值与品牌形象更周全地揭示出来。

而此次借助亚冠联赛进行品牌营销，可以说具有标记性意义。不管是借重中超，仍是登岸央视，究竟局限在国内。而此次牵手亚冠联赛，得以走出国门，在全部亚洲的赛场上表态，将年夜年夜晋升品牌的国际化程度，也将助力海外市场的开辟。

现今这个竞争无所不在的贸易赛场是没有替补席的，除却拼搏无他路。工程机械行业在履历三年多的调剂期后，仍然有部门企业在隆冬中艰巨前行，要想不被罚下场，不被裁减，就必需像一支球队那样，连合一致，用不懈怠，不断地射门，再射门。与亚冠联赛合作以后，山东临工出力打造的“世界装载机之王”的品牌愿景将和亚足联俱乐部赛事“托举足球胡想”的主旨一样，在亚洲扎根，发展，开花。将来，不竭开辟朝上进步的临工人也将让这朵品牌之花，活着界各地绽放。

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• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-08-18
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