【概要描述】

当太阳达到黄经60度，二十四骨气中的小满时节便如期而至了。它意味着夏熟作物的子粒最先丰满，孕育着但愿，奏响了收成的前奏。

5月20日，时价小满，以“为全国学子·祈福折桂”为主题的“孔府家酒崇圣祈福年夜典”在山东曲阜孔庙进行，吸引了孔府家酒经销商与各界人士的倾情介入。

这也意味着，在多年传承与宏扬儒家文化的深入实践中，儒家文化已成为印刻在孔府家酒身上的深深烙印，“文假名酒”IP形象日趋丰满，文化IP正在成为孔府家酒在消费者心目中的认知，成为赋能一代老名酒中兴征程的主要气力。

崇圣祈福，孔府家酒文化IP已长成

门生三千，泽被后世，作为万世师表的孔夫子，自古以来即是常识份子以求进身宦途而祈福的对象。千百年光阴流转，高考星期、祈福孔子成为现代莘莘学子对金榜落款的一种朴实欲望和希冀。

又是一年高考季，降生在孔子故里曲阜的孔府家酒也开启了一场为全国学子祈福折桂的昌大崇圣祈福勾当。

笔者在勾当现场领会到，此次祈福年夜典共分隔城典礼、入庙施礼、启户典礼、崇圣祈福四部门，祈福佳宾们怀着虔敬肃穆之心，在一咏三叹的雅乐声中，和着规范优雅的舞姿，向至圣先师孔子表达回想、祷告和感恩，乞求先师赐福全国学子金榜落款、蟾宫折桂，考上抱负的高档学府，实现本身价值，为新时期的扶植进献更多气力。

氤氲千年儒家文化的孔庙圣地，肃静肃穆的祈福典礼，在这一刻，中国传统文化集年夜成者的儒家文化有了更具象、更饱满的表达。而经由过程在儒学圣地曲阜孔庙举行“祈福盛典”，祭拜先师孔子，崇圣祈福，也是孔府家酒业依托深挚的儒家文化全新打造的品牌文化IP。

“中华平易近族正在走向新的中兴，我们要把礼乐传承和文化立异相连系，将时期元素注入儒家文化，让中华传统文化焕发新的生气。崇圣祈福勾当的举行恰是对孔子礼乐文化的传承和立异成长。孔府家志在将‘崇圣祈福’打造成儒家文化与新时期连系、与公众糊口相融的可视化载体。”孔府家酒业董事长刘勇暗示。

据悉，这是孔府家酒举行的第二届“为全国学子·祈福折桂”勾当。客岁该勾当初次举行，便遭到了各方好评，为孔府家酒的中兴注入了强劲势能，而此次序递次二届的举行也吸引了更多佳宾的介入。恰逢小满骨气，孔府家酒的“崇圣祈福”文化IP也已长成。

新时期新表达，孔府家酒立异宏扬儒家文化样本

泱泱中华，有一种影响至深、渗入在平易近族性情精华以内的传统文化，恰是“至圣先师”孔子首创的儒家文化。千百年来，它作为中国人立品的底子、交往的分寸、处世的原则、糊口的规范、思惟的根据、价值的尺度，无处不存、无时不在，对中国社会各方面发生着深远的影响。

而在中国文化自傲突起的命题之下，儒家文化恰是支持起国人心里那份自傲的泉源。与此同时，儒家文化更普遍传布爱游戏至海外，成为中国文化软实力的意味。酒业家也留意到，在孔庙，慕名而来的外国旅客川流不息。

作为儒家文化物资代表，孔府家酒也见义勇为地将传承与宏扬儒家文化作为己任。在“崇圣祈福”文化IP以外，孔府家酒还冠名“国粹年夜会”、“孔子文化节”等文化事务，延续与丰硕多彩、大众脍炙人口的文化勾当进行跨界合作，经由过程多种活泼实践，始终致力在儒家文化的传布。

文化传布以外，孔府家酒也将儒家文化的内核植入品牌经营理念。“近几年行业成长进入调剂期，孔府家酒也以儒家文化的‘仁义礼智信’来要求本身，诚信为本，步步为营，做好品质，与经销商合作双赢。”孔府家酒业营销总司理李艳超暗示。

在此理念下，儒家文化也深入烙印在其产物当中。例如，其深入发掘儒家文化中“有朋自远方来，不亦乐乎”的深入内在，以品质为根，以文化为魂，推出“朋自远方”系列产物，走高品质文化酒线路，不但转达出中国喝酒的夸姣雅境，更传承了中国白酒的礼韵和儒雅，揭示出别样的正人气宇。而该系列产物自上市多年来也不负众望，不但屡获年夜奖，更获得行业和消费者的高度承认，激活了孔府家高品质文化酒的品牌张力。再例如，客岁年头推出的大雅颂系列，也一样转达出孔子“学诗言志，然后正人”的处世哲学，承载着孔府祖传承与宏扬儒家文化的初心。

假如说儒家文化曲直阜的一张靓丽手刺，那末孔府家酒则是儒家文化的物资载体和直不雅表现。可以看到，在新时期的儒家文化宏扬与传承中，孔府家酒打造了一个表里兼修的范本。

文化IP进级，孔府家酒擦亮“文假名酒”招牌

文化与酒自古以来就不分炊。文化是汗青成长的鞭策力，而白酒作为中汉文化的主要载体，是对中华传统文化的守望与传承。日益集中化成长的白酒行业，也比任什么时候候都更需要借助载体来完成文化内在的诠释、展现和品牌进级。

也是以，最近几年来文化IP对白酒的吸引力高居不减，一个好的IP不但可觉得品牌带来流量，更在在互联网时期下能敏捷收成声量的同时，赋能市场，为企业带来增量。

事实上，纵不雅孔府家酒的成长，其都极灵敏且极具前瞻性地掌控住了这一趋向。上世纪90年月，正值国内“出国潮”，孔府家酒借重热播电视剧《北京人在纽约》，让孔府家酒的“家”文化一炮而红，品牌理念成功闯入亿万中国人的心里。而现在，当一个时期曩昔，中国已不成同日而语，“出国潮”取而代之的是国人的平易近族自傲，彼时对“小家”的眷念也演化成现在对“大师”的文化自傲，这一“大师”毫无疑问恰是儒家文化。

在此布景下，孔府家酒又一次捉住机缘，延续打造儒家文化IP，以全新的品牌进级鞭策中兴年夜业的实现。这一进级，不但是适应时期转变之举，更是孔府家酒不竭向内摸索，在酒业品牌竞争时期为企业找到的差别化路径。究竟，以儒家文化为基，孔府家酒可以或许当之无愧地高举“文假名酒第一品牌”年夜旗。

事实也证实了这一路径的准确性。在客岁的高考祈福季，孔府家推出了“孔府家酒·祈福折桂”新品，产物一经推出便收成好评，并精准链接消费者。酒业家也领会到，依托最近几年来延续打造的崇圣祈福与儒家文化IP，和产物的加持，具有“升学宴”、“谢师宴”自然优势的孔府家酒，今朝在山东年夜本营的宴席市场表示不俗。

从汗青中走来的孔府家酒，没有抱残守缺，没有陷溺在曩昔的光辉，不竭摸索品牌在新时期的立异表达，不竭擦亮“文假名酒”招牌，正从头焕产生机。

• 分类： 博鱼新闻
• 作者：博鱼
• 来源：集团新闻
• 发布时间：2024-08-18
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